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上网本:想说爱你不容易  

2009-03-02 12:38:51|  分类: Array |  标签: |举报 |字号 订阅

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不可否认,受到美国次贷危机的影响,全球经济已经进入持续低迷时期。PC市场首当其冲受到严重影响,各大厂商销量均出现不同程度下滑。鉴于经济形势的严峻,悲观的瑞银分析师甚至下调了苹果、惠普等全球PC公司的股价预期。然而,就在主流PC遭遇市场重挫的时候,曾经一度不被业界看好的上网本(netbook)却逆势飞扬,迅速崛起成为PC市场的新亮点。有人甚至惊呼:这是PC市场的黑马!这个不足12英寸的“小本本”究竟有着什么样的魔力,能够迅速在欧美市场一枝独秀呢?在中国市场它能够行得通吗?(作者:杨小燕)

什么是“上网本”?

   要得到问题的答案,首先需要了解一下上网本的来龙去脉。“上网本”是英特尔在台湾Computex展会上创造的名词,在此之前它并没有中文名字,大家都管它叫“Netbook”。英特尔关于上网本的描述是:上网本是采用英特尔Atom处理器的无线上网设备,具备上网、收发邮件以及即时通信等功能,并可实现流媒体和音乐的流畅播放功能。

就目前市场中出现的上网本而言,屏幕尺寸多数在7—10英寸之间,重量一般在1.5公斤以下,主要在1.0—1.2公斤左右。上网本的键盘并非符合人体工学的全尺寸键盘,和笔记本相比,上网本的键盘显得更加小巧,成年人在最初使用时多少会感到几分不便,这往往需要一个短暂的适应过程,而中小学生用起来就比较顺手。

这种情况符合目前多数PC厂商对上网本的功能与市场定位。与定位于商务应用的UMPC不同,上网本的应用范围更为广泛,它主要面向以下四类人群:需要第二台笔记本电脑的商务人士;青少年一族、小学生等需要上网的群体;诸如记者、地质勘探者等经常需要出差的特殊职业人群;第四是喜欢旅游和新奇事物的时尚一族,它可以成为时尚潮人的掌中“玩具”。

上网本一般都用来干什么呢?顾名思议,“上网本”主要以消费内容为主,可以支持网络交友、网上冲浪、听音乐、看照片、观看流媒体、即时聊天、收发电子邮件、基本的网络游戏等,功能较为简单。由于体积小巧,重量轻,相对于成熟的笔记本市场而言,上网本普遍价格较低,从2000元到4000元的价位不等。目前在车载媒体领域,上网本已有取代iPhone地位的发展势头。

目前市场中比较流行的上网本有华硕的易PC、宏基的Aspire one、联想的S9S10、富士通的U2010等等。追溯起来,华硕易PC算是全球上网本的始祖。它于0710月份进驻北美卖场,而后很快掀起购买热潮。

 

火爆的市场销售

目前来看,上网本最大的赢家,在产业链上游无疑是英特尔,在PC厂商中是华硕和ACer。上网本的增长速度远远高于整个笔记本电脑市场的增长速度。有数据为证。

作为第一家推出上网本PC厂商,受益于EeePC的热销,华硕在088月的日本PC市场首次取代本土笔记本厂商索尼,同时在第二季度全球笔记本的销售排行中超越了联想而进入前五,仅落后东芝不到1个百分点。统计数据显示,EeePC仅第三季度的销量就达到了惊人的170万台。

宏碁在上网本的市场份额排名目前仅次于华硕,位居第二。数据显示,9月份宏碁上网本产品(AspireOne)出货量达到130万台,这个数字超过了惠普,这也是宏碁首度单月击败惠普跃居全球笔记本出货量第1位。

让业内感到震惊的是,仅华硕与Acer两家厂商,从110月上网本销量累计逼近800万台。日本BCN调查显示,089月在10万日元以下计算机销售排名中,华硕Eee PC市场占有率达到70.5%,宏碁约为9.0%,微星约占8.0%,三大上网本制造商已占据市场约9成份额。

在亚马逊网站笔记本销量排行榜的统计显示,在笔记本销售排行榜的前十名中,上网本占据了九席;在笔记本销量的前20大,上网本占据了16席。这之中,英特尔的Atom(凌动)处理器占据了绝对优势。

市场调研机构均非常看好上网本的高速增长,虽然目前全球消费在不断减少,但上网本低廉的价格却恰如其时地迎合了市场的需求。IDC预计,09年上网本的出货量将达到2080万台,占整个笔记本电脑市场的11%12%。当然,受到金融危机的影响,这个数据是否能够达到存在疑问。

 

腹背受敌

虽然上网本在欧美销售火爆,但却无法掩盖它自身存在的缺陷。来自安全方面的挑战、与笔记本的模糊界限和3G手机及山寨们的强大压力,让上网本的前景变得模糊起来。

Lazarus科技公司的安全分析师指出,IT经理必须开始意识到上网本带来的安全隐患,较低的硬件配置决定了上网本只能运行安全性能较低的软件,过时的系统软件使得上网本极易受到恶意软件的感染。上网本的WiFi连接和USB接口使员工能够方便地将企业系统上的数据传输到上网本。上网本可能登录到任何WiFi网络,从而泄露存储数据。目前来看,上网本安全性能堪忧,企业购买的上网本数量还相当少就是一个证明。

由于上网本价格一般不高,利润空间相对较薄,笔记本厂家都不愿意让上网本占据笔记本市场的份额。之前所有笔记本制造商都在严格控制上网本尺寸,12英寸以下,是上网本的市场;超过12英寸,则是笔记本电脑的领域。但明基公司却打破了这种业界默认的规则,制造出了12.1英寸的上网本。这也加剧了上网本与笔记本的直接竞争。

为保持低廉的价格,也为了占据更小的空间,上网本往往采用开放的操作系统,而在电脑市场中用惯了微软操作系统的中国用户将很难适应。因此,在中国市场,大多数上网本还在用微软的XP系统。这也是上网本越来越趋向所谓的高端配置,但就功能而言,显然不如笔记本。

价格低廉一直是上网本的优势,而这正在成为一柄双刃剑折磨着PC厂商。一个事实是,08年全球个人电脑出货量增加但营收反而下降,上网本正在将整个PC工业带入更为激烈的价格战,而这正是PC业数年来一直努力避免的情况。当然,行业里并非所有PC厂商都愿意加入这场混战。惠普小心谨慎,至今仅推出了一款上网本;戴尔表示不愿在低端市场去争夺本来就很窄的利润空间,而苹果CEO乔布斯则完全和上网本划清界线,称不愿为了所谓的低价而降低品质。

此外,上网本超预期的发展吸引了目前在手机领域活跃的山寨们,他们瞄准了这一市场,一些数码、家电企业迅速把手伸向上网本。凭借山寨们的强大复制能力,在市场上很快就可以看到高配低价的山寨上网本。这些杂牌的上网本在外观上与品牌上网本不相上下,价格却低不少。对于初次购机的用户而言,是买一个1000元左右的山寨上网本,还是再增加点钱,买一个1999的上网本更气派?不管用户会做怎样的选择,可以预见的是,一旦山寨上网本大量出现在市场中,上网本原先的价格优势将丧失殆尽。

除笔记本之外,上网本还受到来自3G手机的强大威胁。手机以其移动性和简便的操作,颠覆了曾经风靡一时的MP3,正在快速颠覆数码相机。随着3G的全面到来,带有视频功能,随时随地可上网的3G手机颠覆以“消费”内容为主的上网本也是指日可待之事。

 

运营商的支持很重要

尽管目前厂商将上网本吹捧得上了天,但它在中国市场的命运,除取决于消费者,眼前更多取决于运营商的大力支持。

如华硕达成合作的电信运营商,包括欧洲的T-MobileTNT以及日本的NTT docomoE-Mobile。据称英特尔将着手与中国移动合作推动“TD上网本”。美国的通讯芯片制造商高通也加入了上网本的激烈竞争。

在国内,随着3G牌照的发放,上网本的市场格局变得越发扑朔迷离。就技术标准而言,联通获得的WCDMA牌照的产业链最为成熟,移动获得的具有自主知识产权的TD牌照得到来自国家的关照,相比之下,电信获得的CDMA牌照优势最少。实则不然。中国电信继承联通的CDMA网络,在原有频率、同一演进制式上向3G进行升级,这是最为平滑快速的。

因此,上网本会选择哪一家运营商作为网络支持,不太容易决定。对上网本厂商而言,这是在赌3G的命运。而电信运营商要选择上网本厂商,就相对容易得多。选择的双方不是对等的搏弈力量。总体而论,网络实力,资金实力,技术实力,业务实力,用户实力,决定了上网本最终的命运。哪一家厂商能在这五项实力中占据最多,谁就能决胜明天。

 

说到底,“上网本”只是一个功能不完全的笔记本电脑,上网是它的核心应用,Wi-Fi无线宽带是核心功能。如果周围没有Wi-Fi服务,“上网本”将无所作为。在中国的无线城市建设尚没有一个明确的结论之前,上网本在中国是否会流行起来很难讲。中国用户想要拥抱上网本,只怕还需要等待很长的时间。(作者:杨小燕)

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